Die wichtigsten Trends im Online-Marketing
Eine aktuelle Befragung von 80 Online-Marketing-Experten offenbart die wichtigsten Trends der Branche für die kommenden zwölf Monate. Unter Insidern gilt die monetäre Erschließung des Social-Media-Verkehrs als größte Herausforderung.
Kreativität in der Online-Werbung, in Social-Marketing und Multikanal-Strategien, bei denen Konsumenten auf mehreren Wegen erreicht werden sollen, sind die drei wichtigsten Trends im Online-Marketing. Dies ist das Ergebnis einer Umfrage der Unternehmensberatung Eprofessional unter 80 Online-Marketing-Experten.
Auf dem vierten Platz landet das Re-Targeting: ein Verfolgungsverfahren, bei dem Besucher (etwa eines Webshops) markiert werden. Anschließend werden die Nutzer auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen.
Die Erhebung wurde fünf Wochen vor der dmexco (digital marketing exposition and conference) durchgeführt, einer jährlichen Fachmesse für digitales Marketing und Werbung am 21. und 22. September in Köln. Die Fachleute beantworteten Fragen nach den Trends im Online-Marketing, die heute und in den kommenden zwölf Monaten die wichtigste Rolle spielen werden.
Mobile-Themen gewinnen an Bedeutung
Den fünften Platz nahmen Location Based (ortsabhängiges) Marketing und Mobile Advertising ein. Bei Ersterem handelt es sich um multimediale Inhalte, die Nutzern jeweils abhängig von ihrem momentanen Aufenthaltsort zugestellt werden. Die Bedeutung von Mobile-Themen nimmt immer mehr zu: Derzeit gibt es weltweit dreimal so viele Mobiltelefone wie TV-Geräte und viermal so viele wie Internetzugänge.
Als aktuell kaum relevant beurteilen die Experten Hybrid TV, bei dem Angebote von Fernsehen und Internet verbunden werden. Auch die Übertragung von TV-Programmen über das Internet sowie Realtime Bidding, bei dem in Echtzeit auf Werbeflächen im Internet geboten wird, sehen die Fachleute als wenig bedeutend an.
Die größten Herausforderungen im Online-Marketing liegen laut fast jedem zweiten Experten in der Monetarisierung vom Social-Media-Verkehr und der kanalübergreifenden Verfolgung (beides je 44 Prozent) der Surfer. Mehr als ein Drittel (36 Prozent) empfindet die Komplexität im Online-Marketing als sehr herausfordernd. Fast ein Drittel der Experten nennt Fachkräftemangel in der Branche.
Moderate Budgeterhöhungen im Vergleich zum Vorjahr
Nach Einschätzung der Experten werden die Budgets in der Online-Marketing-Branche auch in Zukunft erhöht, wenn auch nur moderat. Auf die Frage, wie sich im eigenen Unternehmen das Online-Marketing-Budget im Vergleich zum Vorjahr entwickelt hat, geben die Hälfte an, das Budget sei um 10 bis 20 Prozent gestiegen. Laut Umfrage fließt das frische Geld auch in Facebook-Werbung. Eine Umschichtung in diese Richtung, etwa aus der Suchmaschinenwerbung, ist aber eher selten. SZ
